今年的雙11很“反?！保蛶讉€電商行業(yè)的朋友討論了三個問題，感覺很有意義。
一是，很多人都不看好今年的雙11，想當然感覺沒有消費信心。但結(jié)果，卻恰恰相反。今天早上，雙11的首批實情已經(jīng)公布。無論是阿里還是京東唯品會，都迎來了令人詫異的猛增。天貓1個小時就有102個品牌破億，記得去年還沒有這么多。京東家電10分鐘全品類猛增了40%，每秒鐘用戶峰值也高出了62%。唯品會1小時內(nèi)，運動服飾、戶外裝備、母嬰童裝、美妝等多個領(lǐng)域迎來超100%的翻倍增長。
明明不看好，為何實際情況卻還可以？答案很簡單，很多人忽視了國內(nèi)現(xiàn)在的內(nèi)需消費潛力，這些消費能力雖然受到了阻礙，但同樣不容小覷。另一個是，今年雙11是有史以來最簡化的一次，阿里也簡化了規(guī)則、京東也只是在天貓基礎(chǔ)上多了一個消費檔，唯品會完全拋棄了復雜玩法和規(guī)則，直接拉著品牌搞裸價。各大平臺都不再關(guān)心GMV能到多少，而是終于把消費者放在了重要位置，這是今年雙11非常重要的變化。
二是，年輕人不再大手大腳，變得很精明，雙11也要開始比價了。身邊很多朋友都有相同的感觸，往年雙11看到一個東西都是直接下手，今年竟然要對比一番才會下手了。比如同一個商品，會同時在天貓京東唯品會上去比一比，再決定在哪里買。以前很多人根據(jù)平臺體量去做決定，現(xiàn)在更多是從自身實際需求去選擇。今年發(fā)現(xiàn)，身邊很多人用唯品會和京東的人明顯多了起來，其實也就是這個原因，比價的人多了。
三是，今年雙11似乎成為了國貨的主場，往年風光無限的進口大牌，今年都不及國貨來得兇猛。昨晚第一個小時結(jié)束后，天貓京東唯品會都公布了消費數(shù)據(jù)。第一個小時內(nèi)，天貓102個品牌實現(xiàn)破億，但有超一半都是國貨。唯品會上也迎來了各個領(lǐng)域的國潮熱，鴻星爾克143%、回力45%、babycare130%、波司登300%......。京東上也很有意思，一秒破億的陣營里，不僅只有蘋果iPhone，還有華為、小米和榮耀，這些都是今年不太一樣的現(xiàn)象。
每一次的雙11，其實都是一次商業(yè)窺探和消費洞察。很多人可能只看到了一場電商平臺的盛宴，卻忽視了背后體現(xiàn)的還是國內(nèi)內(nèi)需消費的潛力，還有消費觀念的變化，以及背后消費風向的轉(zhuǎn)變。今年的雙11，至少已經(jīng)看到了三點，一是國內(nèi)消費活力和信心依然不減，二是年輕人消費觀念愈發(fā)理性務(wù)實，三是越來越多的人開始主動擁抱國產(chǎn)。
